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PPC広告の流れを有効活用 （１）
オンラインショップを展開するためには欠かせないPPC広告ですが、それを有効活用するための方法は、時代とともに変わっていきます。
PPC広告の流れは、消費者が検索サイトにキーワード入力することから始まりますが、日本語で文字入力ができることは、サイトのURL入力よりもお手軽なことでも人気です。
この流れを活用する方法として、大袋入りのお菓子に入っている個包装にメーカーの情報を集約するやり方があります。
従来からある大袋は、お徳用サイズということで割安なのが人気でしたが、大袋も中身も簡易包装なのが特徴でした。
しかし、インターネットの普及により、中身の包装にまでこだわることで、サイトへのアクセスアップ、さらには商品購入にまでつなげる工夫がなされています。
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PPC広告を消費者の視点で （３）
GoogleやYahooの検索結果画面に掲載されるPPC広告をクリックする人が多い理由は、アドレスバーへの入力が面倒だからだといえます。
企業サイトのURLを知っていても、慣れない横文字を入力するよりは企業名をキーワード入力するほうが速いと、それまでの経験上でわかっているからです。
検索サイトは、情報収集目的のために多くの人が利用していることは、オンラインショップ運営のためにも承知しておく必要があります。
また、広告とともに重要視されるのは、そこからリンクされるサイトのランディングページの第一印象はもちろん、サイト全体の使いやすさです。
サイト訪問者にとって使いやすいサイトであることが大切で、それが消費者の商品購入へ誘導にもつながっていきます。
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PPC広告を消費者の視点で （２）
ここでは、検索サイト経由で広告をクリックして情報収集する消費者の心理について考えていきたいと思います。
商品購入ではなく、商品やその関連情報の収集目的で検索サイトを利用する人は、一刻も早く自分の求める情報にたどり着きたい気持ちでいっぱいです。
そのため、検索結果画面に掲載されるレイアウトまで深く考える余裕もないし、PPC広告の存在も認識しないと思います。
そんななか、文字数が限られたPPC広告などの「検索連動型広告」を選んでクリックするのは、その広告に魅力を感じるからですね。
だから、オンラインショップで扱う商品販売成果に結びつけるためには、広告の第一印象が大切だということになり、よりインパクトがある広告を考える必要性につながります。
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PPC広告を消費者の視点で （１）
GoogleやYahooの検索結果画面に掲載されるPPC広告について、消費者の視点で考えてみたいと思います。
PPC広告を有効活用するためには、情報収集目的の人を見込み客にできる魅力ある内容にすることも必要です。
情報収集するためには検索サイト経由が速いことは、パソコンを日常的に使用する機会が多い人がごく自然に体得したことも少なくありません。
検索サイトに掲載される広告の種類や料金体系などはわからないし、また、そこまで深く考えていないという場合がほとんどだと思います。
消費者が、ただ純粋に情報収集目的のために検索サイトを利用して広告をクリックするのは、その広告にインパクトを感じたからなのです。
PPC広告を考えるときは、そんな消費者の純粋な視点を重視したいですね。
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